facebook Ads

Facebook bietet eine Reihe an Anzeigenformaten für Werbetreibende. Diese sind:

Photo Ads: Für die Photo Ads werden ansprechende Bilder und aussagekräftige Titel verwendet, die das beworbene Produkt darstellen.

Video Ads: Mithilfe eines Video Ads können Geschichten erzählt werden, die aufgrund der Kombination aus Bild, Ton und Bewegung überzeugen.

Stories Ads: Durch kurze Videos, die die Marke oder das Produkt kreativ darstellen, wecken Sie das Interesse Ihrer Nutzer.

Messenger-Anzeigen: Im sogenannten Messenger, dem Chat-Tool von Facebook, können personalisierte Anzeigen bestimmte Zielgruppen in ein Gespräch verwickeln und zur Aktion auffordern.

Karussel: Bis zu zehn Bilder oder Videos werden in der Carousel Ad vereint und erzählen mit jedem Wisch einen Teil der Produktgeschichte.

Slideshow: Das videoähnliche Anzeigenformat mit geringem Datenvolumen zeigt wechselnde Bilder, deren Botschaft dem User prägnant übermittelt wird.

Sammlung: Mit der Collection Ad können verschiedene Produkte gemeinsam präsentiert werden, die dem User eine Gesamtübersicht der für ihn interessanten Produkte zeigt.

Playables: Besonders geeignet für Apps ist die aktive Vorschaufunktion der Facebook Playables.

Facebook Ads bieten eine Vielzahl an Anzeigenformaten, die an das Datenvolumen für Mobilfunkgeräte angepasst werden und auf die kurze Aufmerksamkeitsspanne der User ausgelegt sind. Die Bilder oder Videos können zielgruppengerecht platziert und die Produkte entsprechend erfolgreich beworben werden. Zudem bieten sich bestimmte Formate besonders für spezifische Branchen an.

Facebook Ads setzt drei Werbeziele erfolgreich in die Tat um, die für Unternehmen in jeder Branche relevant sind.

1. Zu Beginn ist für viele Firmen die Bekanntheitssteigerung von großer Bedeutung. Hierfür werden die Anzeigen bei so vielen Menschen in der Zielgruppe wie möglich ausgespielt.
2. Der zweite Schritt ist die Interaktion, sprich die Bereitschaft des potenziellen Kunden, mit Ihnen zu interagieren. Die Facebook Ads sind stets darauf ausgerichtet, neue Kontakte für Ihr Unternehmen zu generieren.
3. Für Ihren Firmenerfolg sorgt der dritte Schritt: die Konversion. Facebook Ads generieren dies, indem Sie auf den Shop der Website verlinken und so den Kauf erleichtern.

Ihr Werbeziel kann also folgendes sein:

• (Marken-)Bekanntheit steigern
• Beiträge bewerben (Interaktion)
• Fans für die Seite gewinnen
• Websiteklicks
• Retargeting via Facebook
• Veranstaltung bewerben

Auch für die Plattform Instagram können unterschiedliche Anzeigenformate gebucht werden. Diese sind: Stories, Fotos, Videos, Karusselle und Sammlungen. Je nach zu bewerbendem Produkt, Branche und Werbeziel empfiehlt sich ein anderes Anzeigenformat.

Wie jede andere Anzeige sollten auch die Facebook Ads in ihrer Effektivität gemessen werden. Hierzu wird der sogenannte Facebook-Pixel, ein Analysetool, eingesetzt. Das Tool misst Werte wie: Ansprache der richtigen Zielgruppe, Umsatzsteigerung und Erfolg der Werbeanzeige. Der Facebook-Pixel wird über den Pixel-Tab auf Facebook erstellt und anschließend in den Code der Website eingebaut.

Postet ein Unternehmen Beiträge, können diese für noch mehr Reichweite beworben werden. Hiermit kann vor allem die Bekanntheit gesteigert werden, da die Beiträge mehr potenzielle Kunden erreichen, die auf den Beitrag reagieren können und sich mit der Firma vertraut machen. Die „Beiträge bewerben“-Funktion bietet jedoch weitaus weniger Einstellungsmöglichkeiten als der Manager der Werbeanzeigen auf Facebook.

Um für erfolgreiche Facebook Ads zu sorgen, ist es wichtig, bestimmte Dinge nicht oder richtig zu tun. So sollten zum Beispiel für die Anzeigen die richtigen Werbeziele ausgewählt werden. Zudem ist eine Varianz in der Anzeigenschaltung wichtig. Auch die Verwendung von hochwertigen und aussagekräftigen Fotos ist entscheidend für das Verhalten der Facebook User. Diese Gründe und viele mehr sprechen für eine professionelle Facebook-Kampagnen-Schaltung.