Der Ablauf einer SEO-Kampagne: Ein Blick hinter die Kulissen

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, denken viele zuerst an das Ziel: Spitzenplatzierungen in den Suchergebnissen. Doch was steckt wirklich hinter einer erfolgreichen SEO-Kampagne? In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen Einblick in den Ablauf einer solchen Kampagne und zeigen Ihnen, wie wir als SEO-Team sicherstellen, dass Ihre Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Besucher:innen optimal aufgestellt ist.

Inhaltsverzeichnis

• Das Wichtigste in Kürze
• Was machen SEO-Spezialist:innen eigentlich?
• Die wichtigsten Fragen vor dem Start einer SEO-Kampagne
• SEO ist ein langfristiger Prozess
• Erfolg ist messbar und individuell
• Das Baustein-Modell: individuelle Lösungen für Ihren Erfolg
• Der Ablauf einer SEO-Kampagne: Schritt für Schritt
• Fazit

Das Wichtigste in Kürze

• Jede SEO-Kampagne wird auf die spezifischen Anforderungen des Kunden oder der Kundin angepasst, basierend auf einem Baustein-Modell.
• SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der ständige Anpassungen erfordert, um langfristig stabile Rankings zu sichern.
• Der Erfolg von SEO-Kampagnen ist durch Metriken wie Rankings und Traffic klar messbar.
• Vom Auftragsbriefing bis zur Umsetzung individueller Maßnahmen wird die Kampagne strukturiert und datenbasiert durchgeführt.

Was machen SEO-Spezialist:innen eigentlich?

Als SEOs optimieren wir die Inhalte, die Technik und die Struktur Ihrer Website. Unser Ziel ist es, Ihre Website nicht nur für Suchmaschinen relevant zu gestalten, sondern auch eine benutzerfreundliche und ansprechende Plattform für Ihre Besucher:innen zu schaffen. Denn nur, wenn beides zusammenspielt, können wir langfristig stabile und erfolgreiche Rankings erzielen.

Die wichtigsten Fragen vor dem Start einer SEO-Kampagne

Bevor eine SEO-Kampagne ins Rollen kommt, stehen einige essenzielle Fragen im Raum:

Hat das Thema Suchvolumen?

Gibt es überhaupt genügend Personen, die nach den Themen suchen, die Ihre Website behandelt?

Ergeben die Zielgebiete Sinn?

Besonders bei lokalen Unternehmen stellt sich die Frage: Wo befinden sich Ihre Kund:innen? Können sie Sie leicht finden, wenn sie nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten suchen? 

In diesem Zuge ist die Prüfung des Suchverhaltens Ihrer Zielgruppe relevant. Suchen die Nutzer:innen mit der gewünschten Städtekombination nach der entsprechenden lokalen Dienstleistung? Welche Stadt oder Region wird von Ihrer Zielgruppe für die Suche verwendet? Handelt es sich dabei beispielsweise um den Vorort, in dem sich Ihr Unternehmen befindet, oder um die nächstgrößere Stadt?

Wie sieht die SERP (Search Engine Result Page) zum Themengebiet aus?

Die Analyse der aktuellen Suchergebnisse gibt uns wertvolle Hinweise darauf, wie wir Ihre Inhalte positionieren müssen, um konkurrenzfähig zu sein.

Entspricht die Suchintention dem, was Sie anbieten?

Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht, muss das Angebot exakt darauf abgestimmt sein.

Mögliche Arten von Suchintentionen könnten beispielsweise sein: 

1. Informationsorientierte Suchintention: Nutzer:innen suchen nach Informationen zu einem bestimmten Thema (z. B. Wie läuft ein MRT ab?).
2. Transaktionsorientierte Suchintention: Nutzer:innen haben die Absicht, eine Transaktion durchzuführen (z. B. Abfluss reinigen lassen in Köln).
3. Navigationsorientierte Suchintention: Nutzer:innen haben das Ziel, zu einer bestimmten Webseite oder einer bestimmten Online-Ressource zu gelangen (z. B. Kontakt Bürgerbüro Vaihingen-Enz).

SEO ist ein langfristiger Prozess

Eine SEO-Kampagne ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Ständige und permanente Optimierungen sind nötig, um langfristig erfolgreich zu sein. An diesem Prozess sind verschiedene Teams beteiligt: SEO-Expert:innen, Account-Manager:innen, Content-Manager:innen und Webdesigner:innen arbeiten Hand in Hand, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erfolg ist messbar und individuell

Der Erfolg im SEO-Bereich ist transparent und messbar. Rankings, Traffic und andere Metriken zeigen uns genau, ob wir auf dem richtigen Weg sind. Doch keine Kampagne gleicht der anderen, denn jede Website, jedes Unternehmen und jede Zielgruppe ist einzigartig. Daher wählen wir individuell die richtigen Maßnahmen für den Erfolg unserer Kund:innen.

Das Baustein-Modell: individuelle Lösungen für Ihren Erfolg

Unsere Arbeitsweise basiert auf einem Baustein-Modell. Das bedeutet, dass wir aus einer Vielzahl von möglichen Maßnahmen (Bausteinen) diejenigen auswählen, die sowohl zu Ihren Bedürfnissen passen, als auch die Suchintention der User:innen, eine optimale Nutzererfahrung und die ideale technische Performance der Webseite herbeiführen. Dabei verlieren wir nie aus den Augen, welcher Anspruch vonseiten der User, als auch von Google an die Webseite besteht.

Unsere Bausteine reichen von OnPage-Optimierungen (z.B. technische Optimierungen, Content-Erstellung) über OffPage-Maßnahmen (z.B. Linkbuilding) bis hin zu lokalen Optimierungen (z. B. Optimierung Ihres Google Unternehmensprofils).

Der Ablauf einer SEO-Kampagne: Schritt für Schritt

Schritt 1: Auftragsbestätigung und Prüfung  

Nachdem Sie sich für eine Zusammenarbeit mit uns entschieden haben, erfolgt die formelle und inhaltliche Prüfung des Auftrags. Hier klären wir alle notwendigen Details, um sicherzustellen, dass alles korrekt für den erfolgreichen Start Ihrer Kampagne vorhanden ist.

Schritt 2: Pre-Briefing und Kundentermin

Im nächsten Schritt findet ein sogenanntes Pre-Briefing mit dem Account- und SEO-Bereich statt. Diese Besprechung dient dem Informationsaustausch, der Vorbereitung sowie der Sammlung offener Fragen vor dem Kundentermin. Bei diesem anschließenden Kundentermin werden dann die entsprechenden Fragen geklärt und alle finalen Abstimmungen für den Kampagnenstart getroffen.

Schritt 3: Start der Kampagne und Einrichtung der Tools

Nun geht es richtig los: Zu Beginn der Kampagne nehmen wir eine gründliche Prüfung Ihrer Website vor, analysieren die Konkurrenz und führen eine umfassende Keywordrecherche durch. Die notwendigen Tools zur Überwachung der Kampagne werden eingerichtet.

Punkt 4: Umsetzung von Maßnahmen und Einsatz der Bausteine

Ab diesem Punkt planen und setzen wir Monat für Monat individuelle Maßnahmen um, die kontinuierlich auf Basis der gewonnenen Daten angepasst werden. Durch kontinuierliches Monitoring reagieren wir flexibel auf Veränderungen in Sichtbarkeit, Rankings und Traffic.

Fazit

Eine SEO-Kampagne ist eine komplexe und individuelle Angelegenheit. Jede Maßnahme, jede Optimierung und jede Anpassung erfolgt mit dem Ziel, Ihre Website bestmöglich zu positionieren und langfristig erfolgreich zu machen. Durch unser Baustein-Modell und die enge Zusammenarbeit zwischen uns, den verschiedenen Teams und Ihnen, als Kund:in, stellen wir sicher, dass Ihre Kampagne optimal auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt wird. So begleiten wir Sie auf dem Weg zum SEO-Erfolg.