Das Ziel von Google ist es, dass Nutzer möglichst schnell an Informationen herankommen. Dafür ist es vor allem entscheidend, dass die Anzeigen für den Nutzer relevant sind.
Also: Je relevanter die Anzeigen, desto mehr Nutzer klicken darauf.
Die Relevanz wird jedoch bei Suchanfragen und Anzeigen unterschiedlich gemessen. Die Relevanz der Suchergebnisse werden automatisch durch viele verschiedene Faktoren gemessen, wie zum Beispiel mit dem patentierten PageRank-Algorithmus von Google. Je relevanter ein Suchergebnis ist, desto höher wird es in der Rangfolge des Suchergebnisses eingestuft.
Der wichtigste Relevanzfaktor bei einer Anzeige ist die Qualität. Je höher dieser sogenannte „Qualitätsfaktor“ ist, desto höher wird die Anzeige in der Rangfolge eingestuft und umso weniger muss man dafür zahlen.
