Behavioral Targeting basiert auf den Interessen der Nutzer. Hierfür muss zunächst das Surfverhalten der eigenen Zielgruppe analysiert werden, z.B. in Form von Klickpfaden anonymisierter Nutzerprofile. Wenn sich ein Nutzer vermehrt auf Websites von Autoherstellern aufhält, können ihm aufgrund dieses in der Vergangenheit liegenden Surfverhaltens Werbeanzeigen von Automobilherstellern ausgespielt werden.
