Unter dem Begriff der Brand Safety wird die Kampagne, das heißt die Werbung, nur auf Webseiten ausgespielt, deren Content „sauber“ ist. Als nicht markenkonform gelten in der Regel folgende Inhalte: Adware/Malware, Alkohol, Beleidigungen, Erotik, Gewalt, illegale Downloads (Raubkopien), illegale Rauschmittel, Volksverhetzung.
