Im Private Marketplace bestimmt weitestgehend der Publisher, welche Bieter/Werbetreibenden er zulässt. Dabei stehen dem Publisher hier zwei grundsätzliche Möglichkeiten zur Verfügung: Private Deals und Private Auctions. Das Gegenstück zum Private Marketplace ist der Open Marketplace: Hier wird das Inventar in einer offenen Auktion zum Verkauf angeboten.
