Ströer Online Marketing – Wissenswertes zu unseren Online-Bannern

Sie können sich bewegen oder statisch sein: Online-Banner, die auf Webseiten in den natürlichen Lesefluss der Nutzer eingebunden werden. Ansprechend aufbereitet und mit einem knackigen Slogan versehen, erhöhen sie die Sichtbarkeit Ihrer Message. Hier erfahren Sie, welche Anforderungen bezüglich der Werbemittel bestehen.

Welche Anforderungen gelten für die Zielseite?

• Die Ziel-URL einer Anzeige muss ordnungsgemäß funktionsfähig sein und zu einer (zum Kampagnenstart) funktionsfähigen Website führen. Sie darf nicht zu einer E-Mail-Adresse oder einer Datei führen.
• Die Anzeigen dürfen keine Downloads von Software auf dem Computer eines Nutzers auslösen, ohne dass der Nutzer zuvor eindeutig und in auffälliger Weise über Installation, Betrieb und Entfernung der Software informiert wird und Gelegenheit hat, nach dieser Information die Installation der Software abzulehnen.
• Bitte beachten Sie, dass Fake-Werbemittel (z.B. Windows-Fehlermeldungen oder nicht funktionierende Auswahlboxen) nicht angenommen werden.
  Wenn die Anzeigen nicht den technischen Spezifikationen oder den inhaltlichen Grundsätzen entsprechen, kann sich dadurch das Anfangsdatum für eine bestimmte Platzierung und/oder Kampagne verzögern.
• Sollte ein Anzeigeninhalt verspätet eintreffen oder nicht den technischen Spezifikationen entsprechen, behält sich RegioHelden das Recht vor, die Kampagne um die Anzahl der Tage zu verschieben, die der Anzeigeninhalt verspätet eingetroffen ist, um die vertraglich vereinbarten Impression/Klick-Ziele zu erreichen.
• Das Logo auf dem Banner muss mit dem Logo auf der Zielseite übereinstimmen.

Das sollten Sie über die Werbemittel wissen:

• Mögliche Dateitypen sind JPEG, PNG und GIF und HTML5
• Werbemittel dürfen eine max. Größe von 150 KB beim initialen Laden nicht überschreiten. Auch das Nachladen muss moderat erfolgen und darf eine Größe von 300 KB nicht übersteigen.
• Der Call-to-Action muss deutlich erkennbar sein, d.h. groß genug, farbig hervorgehoben und mit Gestaltungselementen versehen (Button/Pfeil/Unterstreichung).
• Der Call-to-Action muss verständlich formuliert sein und sollte die Neugier der Nutzer wecken (und zusätzlich auf der Landingpage aufgegriffen werden). Beispielsweise klingt „Jetzt überraschen!/Jetzt verschenken!/Jetzt eine Freude machen!“ positiver als „Jetzt kaufen!/Jetzt bestellen!“
• Incentives wie z.B. eine Gutschein-Aktion sollten auf der Landingpage deutlich sichtbar aufgegriffen werden.
• Die Unique Selling Proposition (Alleinstellungsmerkmal) sollten Sie einfach vermitteln und sicherstellen, dass es sich um echte Vorteile für den Nutzer handelt.
• Achten Sie auf die Einheit in der Gestaltung von Werbemittel und Landingpage, um den Nutzer nicht zu verwirren.
• Das Zauberwort: klare Struktur! Das Werbemittel darf nicht überladen und der Inhalt muss auf den ersten Blick verständlich sein.
• Z-Leserichtung und sinnvolle Aufteilung des Inhalts beachten:
  • Wer wirbt? → Logo
  • Und warum? → z.B. Muttertag
  • Was wird beworben? (evtl. über Bildsprache verstärken) → Blumen
  • Warum sollte ich klicken? → USP/Incentive
  • Call-to-Action